KI und Google sind für viele die ersten Anlaufstellen bei einer Suche. Bei der jüngeren Generation sieht das teilweise schon anders aus: Sie sucht direkt dort, wo sie sowieso täglich unterwegs ist – auf Social Media.

Auf TikTok werden Restaurants entdeckt, Reiseziele recherchiert oder Erfahrungen zu Produkten gesucht. Statt langer Texte gibt es die Antwort direkt als Video.

Für Unternehmen entsteht damit eine weitere Möglichkeit, digital gefunden zu werden.

Problem/Frage

Damit dein Video bei einer passenden Suche auftauchen kann, muss TikTok zunächst verstehen, worum es darin geht.

Die richtigen Keywords helfen bei dieser Einordnung. Sie allein reichen aber nicht: Dein Video muss auch die Frage hinter der Suche beantworten und für die Nutzer:innen interessant sein.

Lösung/Antwort

1. Die richtige Suchanfrage finden

Überlege schon vor dem Dreh:

„Wonach sucht meine Zielgruppe auf TikTok?“

Für ein Restaurant in Wolfsburg könnte das zum Beispiel „Restaurant Wolfsburg“ sein. Plane dein Video passend zu dieser Suchanfrage.

2. TikTok zeigen, worum es geht

Gib TikTok eindeutige Hinweise auf dein Thema. Nutze es passend:

• in der Texteinblendung
• in der Beschreibung
• in relevanten Hashtags
• im gesprochenen Inhalt
• über passenden Sound und Musik

So kann TikTok dein Video thematisch besser einordnen.

3. Regionalen Bezug herstellen

Möchtest du regional gefunden werden, mache auch deinen Standort deutlich.

Nutze beispielsweise Wolfsburg als Ortsangabe und erwähne den Ort im Video oder in der Beschreibung.

4. Die eigentliche Frage beantworten

Was möchten Nutzer:innen wirklich erfahren?

Wer nach „Restaurant Wolfsburg“ sucht, interessiert sich vielleicht für:

• Wie sieht das Essen aus?
• Wie ist die Atmosphäre?
• Was sollte ich bestellen?
• Lohnt sich ein Besuch?

Genau darauf sollte dein Video eine Antwort liefern.

5. Für Menschen produzieren

Keywords helfen TikTok, dein Thema zu verstehen. Entscheidend ist aber auch, wie Nutzer:innen auf dein Video reagieren.

Bleiben Sie dran? Schauen Sie bis zum Ende? Kommentieren oder teilen sie das Video?

Das beste Keyword hilft wenig, wenn der Inhalt nicht überzeugt.

Fazit

Frag dich bei deinem nächsten TikTok nicht nur:

„Was wollen wir posten?“

Sondern:

„Welche Frage unserer Zielgruppe können wir beantworten?“

Wer heute nach einem Restaurant sucht, möchte nicht nur eine Speisekarte lesen. Auf TikTok können Nutzer:innen Essen, Atmosphäre und echte Erfahrungen innerhalb weniger Sekunden sehen.

Genau darin liegt die Chance für Unternehmen: mit hilfreichen Videos bei den richtigen Suchanfragen sichtbar zu werden.